Historia ndefu
Uuzaji wa kwanza kabisa wa kununua na kutoa ulianza 1905, wakati Kampuni ya Quaker Oats iliruhusu wateja waliokusanya stempu za kutosha kuzikomboa kwa bakuli halisi za kaure, na haikuwa hadi miaka ya 1950 ambapo kampuni za chakula zilianza kuweka bure kwenye masanduku. Tangu wakati huo,wanaseserekuwa moja ya burebies juu kwa makampuni ya chakula nazimekuwa maarufu.
Mnamo 1957, Kellogg alianzisha manowari ndogo ya plastiki; Mwaka huo huo, Nabisco aliweka "vyura wa kichawi chini ya maji" katika sanduku lake la nafaka la kifungua kinywa la Shreddies; Mnamo mwaka wa 1966, nafaka ya kifungua kinywa yenye ladha ya asali (Sugar Puffs) ilituma vinyago vya wanyama wa shamba; Mnamo 1967, nafaka ya kifungua kinywa Ricicles ilituma sanamu za tabia ya watoto wa Uingereza Noddy; Mnamo 1976, Kellogg's ilitoa vibandiko vya Bw. Men kwenye sanduku la Coco Pops… Mnamo 1979, McDonald's ilijiunga na shindano hilo na kuleta leseni ya IP kwenye zawadi ya vinyago, na kutengeneza mtindo.
Kufikia miaka ya 1990, Kellogg pekee ilikuwa imeajiri kampuni tatu za utangazaji ili kuibua mawazo ya ofa za zawadi. Logistix, mmoja wa washirika wake wa utangazaji, anakadiria kuwa imeuza zaidi ya vinyago bilioni 1.
Ni zawadi lakini sio ya kizembe
Kabla ya kubuni zawadi za vinyago, Logistix hufuatilia kila aina ya utafiti unaohusiana na watoto: ni kiasi gani cha pesa za mfukoni ambacho watoto hupata, ni vipindi vingapi vya televisheni wanavyotazama, na kadhalika. Mwanzilishi wa Logistix Ian Madeley anasema ni changamoto kuunda kitu ambacho kinaweza kuvutia umakini wa mtoto kwa dakika chache. Kwanza kabisa, gharama inapaswa kudhibitiwa kwa mpangilio wa senti chache. Na mada nyingi za toy hazikuwa za kijinsia, katika hali chache "zinazoelekezwa kwa mvulana" (kwa sababu wakati huo, wasichana walifurahiya kucheza na vitu vya kuchezea vya wavulana, lakini wavulana hawakufurahi kucheza na vitu vya kuchezea vya wasichana). Kwa hivyo kabla ya kutoa pendekezo kwa kampuni ya chakula, wapangaji wa Logistix hujadiliana na familia zao ili kuona kama wanaweza kupata idhini kutoka kwa mama na watoto. "Watoto ni wa moja kwa moja, wanapenda ikiwa wanaipenda, hawapendi ikiwa hawapendi." "Anakumbuka mbuni wa bidhaa James Allerton.
Kuna changamoto nyingine nyingi. Tena, fikiria vitu vya kuchezea kwenye kisanduku cha bidhaa cha Kellogg. Ukubwa wa juu ni 5 x 7 x 2 cm. James Allerton alisema: “Unapobuni, huwezi kuzidi milimita 1. Zaidi ya hayo, uzito wa kila toy lazima udhibitiwe ndani ya safu fulani, ili iweze kuwekwa kwa usahihi kwenye mfuko wa ufungaji kwenye mstari wa uzalishaji na mashine. Wakati huohuo, kwa sababu za kiusalama, vitu vya kuchezea lazima vijaribiwe ikiwa vinasongwa, kama vile sehemu zisizo ndogo zinazoweza kudondoka kwa urahisi, ili zifae watoto wa rika zote na kuhakikisha kwamba ni salama kutumia.
Matangazo ya jumla yatadumu kutoka kwa wiki sita hadi miezi mitatu. Hiyo ilimaanisha kuwa viwanda vya Asia vilipaswa kuzalisha vinyago milioni 80 kwa wakati mmoja, kwa hivyo ilichukua miaka miwili kutoka kwa wazo hilo hadi sanduku.
Kubadilisha nyakati kwa zawadi za toy
Kwa sasa, desturi ya kutoa toys katika chakula imetoweka nchini Uingereza kwa sababu ya mahitaji ya sera.
Katikati ya miaka ya 2000, vikundi vya watumiaji vilianza kuishinikiza serikali kuhusu ulaji bora wa watoto. Debra Shipley, Mbunge wa Leba, alisukuma kupitia Sheria ya Chakula cha Watoto, ambayo inazuia jinsi chakula kinavyouzwa kwa watoto. Matumizi ya zawadi za vinyago kama njia ya kukuza ni njia moja ambayo imezuiwa. Kuongezeka kwa uchunguzi kumezuia makampuni ya nafaka. Nchini Uingereza, McDonald's imestahimili dhoruba hiyo na kusisitiza kuendelea kutoa vinyago katika Milo yake ya furaha.
Wakati marufuku nchini Uingereza, kutoa toys katika chakula kunastawi mahali pengine.
Creata, wakala wa utangazaji wa Sydney ambaye alichukua nafasi ya Logistix kama mshirika wa zawadi wa vinyago vya Kellogg, ilizindua sahani za leseni zenye mada ndogo ya DIY nchini Australia na New Zealand mnamo 2017. Kinyago cha kuchezea nafaka cha plastiki kiitwacho Bowl Buddies ambacho kinaning'inia kando ya bakuli kilizinduliwa. huko Amerika Kaskazini na Kilatini mnamo 2022.
Bila shaka, zawadi za toy katika masanduku haya ya chakula zimebadilika na The Times. Mwanzoni mwa miaka ya 2000, pamoja na kuongezeka kwa vifaa vya michezo ya kubahatisha nyumbani, kampuni za nafaka zilianza kutoa michezo ya CD-Rom ya sanduku, na baadaye, watoto walielekezwa kwenye tovuti au programu ambapo wangeweza kucheza michezo yenye chapa. Hivi majuzi, misimbo ya QR kwenye masanduku ya nafaka ya kifungua kinywa ya Shreddies ya Nabisco ilielekeza wateja kwenye mchezo wa uhalisia ulioboreshwa wa “Avatar: Maji”.
Sijui, zawadi za toy zitatoweka polepole kwenye uwanja wa chakula?
Muda wa kutuma: Jul-06-2023
