Uhuishaji ni njia nzuri ya kujenga IP ya watoto

IPni ufupisho wa "miliki", maana yake ya asili ni "maarifa (mali) umiliki" au "umiliki wa kiakili (mali), ni haki ya mali isiyoonekana, katika hali nyingi, karibu haiwezi kupata wigo wazi sana, ni haki ya mali isiyoonekana. aina ya picha, hisia, chapa na mchanganyiko mwingine wa wingi.

Hadithi "mpya" ya IP ya watoto

Huenda umeona picha za katuni kama vile Kibuyu Brothers na Mbuzi Mzuri na Mbwa Mwitu Mkubwa kwa mara nyingi, lakini kwa kweli, zina ufafanuzi mwingine, unaoitwa IP ya watoto, na hii ndiyo hadithi "mpya" ya bidhaa za sasa za elimu ya awali. . Yang Wei, Mkurugenzi Mtendaji wa Wimbo wa Watoto wa Bewa, alisema kuwa katika siku zijazo, Bewa itaunda IP yenye nguvu katika uwanja wa watoto, na kutumia chapa ya IP kuunda mlango kamili wawatoto cmtumajisekta ya bidhaa.

"Tangu kuundwa kwa Dona, tumezingatia sana maendeleo ya seti za IP. Seti zetu za IP zinaweza kuyeyushwa sana, na zenyewe zimepewa jina la" chakula cha kitamu". Jina la Kiingereza la Dona ni' donut '." Mkurugenzi wa "Dona" wa New Oriental Chen Wanqing alisema.

Kwa kweli, IP sio wazo jipya. Mojawapo ya ushindani mkuu wa chapa zinazojulikana za elimu ya utotoni kama vile Disney, Qiaohu na DORA ni ushawishi wa IP kwa muda mrefu. Kwa wajasiriamali wa sasa wa mtandaoni ambao wamejitolea kwa bidhaa za matumizi ya watoto, IP pia ni rasilimali muhimu ambayo wanapaswa kutegemea.

Chini ya kuingia kwa nguvu kwa mtaji, IP tayari imekuwa neno moto, katika filamu na televisheni, michezo na sekta nyingine ya burudani inaonekana mara kwa mara. Katika uwanja wa watoto, IP pia inahusika, lakini mazungumzo mengi ni kuhusu bidhaa za kigeni - Disney, Tiger, DORA, SpongeBob Squarepants, Teletubbies na IP nyingine zinazojulikana.

Hata hivyo, kwa kweli, hizi IP si sawa katika asili. Kwa mtazamo safi zaidi wa elimu, IP hizi zinaweza kugawanywa katika aina mbili: ikiwa IP inatumikia madhumuni ya elimu, inaitwa "IP ya elimu"; ikiwa elimu hutumikia thamani ya IP, inaitwa burudani IP. "Disney" inaweza kuitwa mwakilishi wa IP ya burudani; "Qiaohu" inaweza kuitwa mwakilishi wa IP ya elimu, wakati mseto unaitwa "DORA" mfano. Kipindi cha kwanza cha televisheni cha elimu ya awali cha China "Kujenga Vitalu vya Mtoto Duniani" pia kinasonga mbele hadi "IP ya elimu".

IP huimarisha utambuzi wa chapa

Xu Keqian, mwanzilishi wa Shadow Puppeteer, alisema hakika kutakuwa na IP ya elimu zaidi katika siku zijazo. Hapa anadhani kuna sababu kadhaa: Kwanza, eneo la elimu hukutana na masharti ya kuzaliwa kwa IP. Mara baada ya IP ya elimu na kitabu cha maandishi, itaendelea kuonekana katika upande wa watoto, kuanzisha faida ya asili; Pili, elimu ni soko lenye chapa sana. Kwa mfano, New Oriental na Hao Future, ambazo zimeorodheshwa kwenye soko la hisa, faida yao kuu iko katika chapa zao. Kwa wazazi wa watumiaji, chapa ni sehemu muhimu ya maamuzi yao ya matumizi. Mara nyingi, IP ni sehemu muhimu ya chapa, na hivyo kuongeza ufahamu wa umma kuhusu chapa.

Katika siku zijazo, IP itakuwa muhimu zaidi katika tasnia ya elimu. Kwa sasa, kwa mtazamo wa soko zima la elimu, matumizi na mawazo ya IP katika soko la elimu ya awali ni dhahiri zaidi ya kisasa. Tangu 2010, soko la maombi ya watoto lilianza kuzingatia programu za maudhui, na hatua kwa hatua iliunda mfululizo wa picha za IP za elimu ya mtandao. Kwa mfano, Basi la Bao Bao huchukua panda kama taswira yake kuu; Beva alichagua beaver; Donner alichagua simba; Tin Woodman alichagua JoJo kuku; Joka mwenzi dogo lenyewe ni joka la kupendeza la Magharibi; Chaguo la ulimwengu la mtoto ni upinde, duara na pembetatu maumbo matatu ya kawaida yanayotokana na picha tatu za kupendeza za Cong Cong, Ling Ling, zenye nguvu, ni wazi, watu hawa wanaunda IP yao ya elimu mpya.

Uhuishaji ni njia nzuri ya kuunda IP

Kwa sasa, televisheni bado ina nguvu kama chaneli. TV ni kituo cha shughuli za familia. Wakati huo huo, pamoja na chaneli za kitamaduni za Televisheni, mauzo yanayoibuka ya Televisheni mahiri pia yameanza kuongezeka. Inaweza kusema kuwa jukumu la TV katika elimu ya mapema ya watoto katika siku zijazo "itaongezeka" tu na sio "kupunguza". Kwa watoto, uhuishaji au maonyesho mbalimbali ni mojawapo ya maudhui muhimu ya kutazama kwenye TV na chaneli muhimu ya IP.

Lakini, ikiwa tunajua kutokana na uzoefu, karibu haiwezekani kukukumbuka bila vipindi 300. Kumekuwa na zaidi ya vipindi 100 vya uhuishaji, vikiwemo Paka Wangu Watupu, Mbuzi Wazuri na Boonie Bears, huku Building Blocks Baby ina zaidi ya vipindi 500 vya maudhui asili. Wakati huo huo, njia za utangazaji pia ni muhimu. Kufikia Juni 2016, "Vizuizi vya Kujenga Mtoto Hufanya Ulimwenguni" vilitangazwa kupitia zaidi ya vituo 70 vya TV, tovuti 10 za video za kawaida, sanduku 10 za TV, IPtvs 5 na vituo 70 vya rununu, vyenye zaidi ya watumiaji milioni 10 na zaidi ya 5. watumiaji milioni wanaofanya kazi kila mwezi. Kama onyesho halisi la aina mbalimbali za binadamu, majukwaa yake yenyewe yamecheza zaidi ya video milioni 100, na majukwaa ya ushirikiano wa watu wengine na majukwaa mengi ya kidijitali yamecheza zaidi ya video milioni 500.

Kwa hiyo, "tovuti ya video + video fupi" ni chaguo nzuri, kwa sababu gharama za uzalishaji na utoaji zimepunguzwa sana, na tovuti ya sasa ya video ya watoto haina maudhui ya ubora wa elimu ya awali, lakini mahitaji ni makubwa, hivyo mara nyingi nia ya ushirikiano katika mpango huo, na hali pia ni nzuri, inaweza kusemwa kuwa njia nzuri ya kujenga IP.